新国潮时代，品牌如何借势营销？

 　　8月1日，新国潮时代，品牌如何借势营销分享会在中国陶瓷城五楼商务会议室成功举办!

 

　　新IP时代，国潮的价值即IP定位价值，那国潮的核心是什么?

　　翘伟营销CEO周靖舒(Eric)在分享会中给出了答案：发现与融合传统文化。

 

　　分享会上，Eric老师从平台、品牌、消费者三个维度展开，详细剖析国潮崛起趋势，并为品牌借势营销提供了解决方案。在消费者年轻化的大环境下，国潮正成为品牌营销的新机遇。

活动开场

 

　　为了让进驻的企业更好地了解中国陶瓷城的商城运营管理内容，运营部张世和经理特意在这次会议上宣讲2019年中国陶瓷城下半年经营管理计划。

 

　　品牌创新学院主理人黎佩摄表示，抵御经济寒冬最好的办法就是学会保温，修炼内功，通过学习新思维、新理论、新方法，使品牌策略和用户的感性与理性同步，保持与消费者心理变化的统一节奏。

品牌营销，借势国潮

　　先破后立，用“新思维、新理论、新方法”破局，借国潮之势，立品牌营销，Eric老师在分享会上提出新见解。

　　什么是国潮?

　　1.中国制造

　　2.中国设计

　　3.中国产品

 

　　近年来越来越多的品质国货被追捧为潮流，不知不觉中，我们爱上了国货，国潮风尚的来袭，是国货的质变，也是国货潮流化的证明。Eric老师以新时尚旗帜李宁、新科技领袖大疆、新东风美学百雀羚为案列，说明活用中国传统文化的重要性。

 

　　国潮来了，对我们意味着什么?

　　首先，平台。

　　对平台而言，国潮是一种责任，为国潮提供舞台。在国潮行动中，多家品牌联合响应，天猫提供了一次正名的盛事狂欢，国货很潮，国货已是潮流。

 

　　其次，品牌。

　　对于品牌或者产品来说，国潮是一种能力，把中国创造变成潮流。国潮的崛起，源于中国的自信，就以中国的科技来说，已不再是国外大厂的代工，国潮科技，让我们先人一步，领导未来潮流。

　　因此，越来越多的品牌产品将中式哲学融入到设计之中，这使得产品，有颜更有灵魂。老品牌的新玩法，得到更多年轻人的追捧，在他们看来老牌也可以是新网红。

 

　　最后，消费者。

　　消费者年轻化势不可挡，在90·95新一代人的眼里，国潮是一种态度。25-30，互联网原住民，对网络文化十分敏感，往往是网络热点和潮流的，产生者和追逐者，一切潮酷有趣的，都会受到他们的追捧

 

　　向往“潮”的年轻人，他们要的不是共性，而是调性，只寻找能代表自己态度的有范潮物。

 

　　发现新国潮，如何落地?

　　Eric老师总结归纳了5种落地方案：

　　1.自嘲玩家

　　越来越多的年轻人愿意用中国品牌自我表态，对于他们，“吐槽”是一种文化，也是乐观的表态方式。对于品牌，自嘲是品牌自信的表现，也是当下营销理念的转变。

 

　　2.天生戏精

　　与中国品牌组成CP，释放天性，以各种方式表达自我，是当下年轻人的本能。越来越多的品牌将自己的特质和卖点，用演技的方式输出。

 

　　3.大铺细做

　　用行动让匠心薪火相传，对年轻人而言，匠心不一定苦，但很酷。

 

　　4.复古回潮

　　年轻无权怀旧，但经典对年轻人而言，永不褪色，“中式复古”让国货老牌成为潮牌。

 

　　5.新东方美学

　　中国元素、中国意象、中国符号成为国潮的灵感之源，新时代的东方之美，正在逐步被年轻人所理解、所认可、所追捧。

 

 

学习互动

 

井田洁具董事长陈小练先生结合“新国潮”时代论产品发展