“不老鹰”的新航标：高管下场、经销商成网红，鹰牌51周年“主播之夜”引领行业新活法

2025年8月18日，鹰牌陶瓷以一场别开生面的“青春鹰牌·主播之夜”主题晚会，在佛山总部展厅庆祝其51周年庆典。这场庆典并非传统的企业庆生活动，而是一次深度融合新媒体战略的品牌宣言，彰显了鹰牌在陶瓷行业数字化转型中的领先地位。 

 

整场活动由集团副总裁陈方根和集团策划中心总监周升升主持

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高管躬身入局，点燃新媒体燎原之火

鹰牌的高层管理者不仅是战略制定者，更是新媒体实践的先行者。董事长吴启超(视频号“启超智荟”)、集团总裁陈贤伟(视频号“Hi小伟哥”)、副总裁陈方根(视频号“鹰牌根叔”)均亲自运营个人视频号，并登台分享实战经验。吴启超引用凯迪拉克的名言“所有的伟大，都源于一个勇敢的开始”，回顾了自己三年前开启“启超智荟”视频号的历程，如今已成为业内知名的“网红企业家”。这种高层带头实践的模式，从顶层设计到一线帮扶经销商，形成了点线面结合的新媒体赋能体系，确保品牌传播始终快人一步。

 

 

为确保庆典的颠覆性效果，高管团队高度重视，曾两度召开前瞻筹备会议，最终拍板了“主播之夜”这一创新形式。

 

 

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经销商网红主播崛起，全域矩阵打造行业标杆

庆典的重头戏是鹰牌全网主播矩阵的集中展示。来自全国各地的46位王牌主播荣获“耀星主播”称号，并通过小红书、抖音、视频号三大平台的“寻找人气王”活动角逐出各平台冠军。

 

 

邵阳经销商王鑫和新疆经销商徐开发作为优秀代表，分享了如何通过总部赋能实现流量转化。王鑫提到：“成功运营后即使停播一月，后台咨询依然不断”，印证了新媒体带来的持续影响力。徐开发则强调坚持与总部帮扶的结合，最终获得流量回报。这种总部与经销商联动的模式，构建了行业独有的全域新媒体营销生态。

 

 

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主播PK赛与温情庆典：战略与文化的融合

活动通过“主播PK赛”将氛围推向高潮，由吴启超领衔的豪华评审团(包括高管团队、行业大咖及实战先锋)以“开放、坦诚、公平”的原则评选出冠军——石家庄鹰牌主播王玲玉。这一环节不仅锤炼了主播能力，更体现了鹰牌打造共生共成长平台的承诺。

 

 

在“818云集庆生”环节，来自全国各地的方言祝福视频展现了鹰牌大家庭的凝聚力。切蛋糕仪式上，吴启超宣布了上半年的辉煌战绩：瓷砖销售面积突破2000万平方米(创历史新高)，以及母公司天安新材股票市值达近七年峰值。这些数据成为新媒体战略成效的最有力印证。

 

 

创新互动：盲盒与好声音打破次元壁

庆典巧妙融合了年轻化互动元素。“盲盒大作战”提供了“与总裁小伟哥上班一天”“带薪休假一天”等趣味奖品，体现了企业对员工的真诚关怀。而鹰牌生活团队献唱的《不再犹豫》《红日》以及吴启超的英文歌《Sailing》，则打破了企业庆典的传统次元壁，以“企业家灵魂歌手”的亲和力拉近了与年轻群体的距离。

 

 

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战略引领：新媒体赋能“陶瓷+大家居”双轨并行

这场庆典不仅是生日狂欢，更是鹰牌面向未来的战略宣言。其核心是坚定执行“陶瓷+大家居”双轨战略，以营销为龙头、创新为引擎、学习为常态，构建员工、经销商、合作伙伴共生共荣的成长平台。通过新媒体矩阵的深度布局，鹰牌正从传统陶瓷巨头转型为“健康人居整体空间解决方案”的引领者，2025年推出的九大系列60余款新品(覆盖自然肌理与轻奢美学)进一步强化了市场竞争力。

五十一载行稳致远，鹰牌以“青春”为名，在时光长河中刻下的并非年轮印记，而是持续进化的活力基因。当主播的聚光灯亮起，这只“不老之鹰”已驶向新媒体赋能增长的全新航道，其品牌之声，正响彻更广阔的数字天地。