消费深度降级下，打“国潮牌”黑“洋品牌”，还有多大市场？｜深读
01.
昨天上午，抽空参加了“创新变革 肌肤时代——2022金玉名家肌肤砖新品全国经销商代表研讨会 ”。
在这次会上，金玉名家董事长章云树 正式宣布，其品牌未来的愿景为：打造中国高端民族品牌 。
另一边，一场名为“卫浴匠心·青春力量·2022中国民族卫浴发展峰会 ”的活动正抓紧筹备中，计划在11月19日举办。
再往前因新品的设计造型以及服饰颜色，让人联想到日本鬼子军服，“民族品牌”代表李宁立马陷入舆论漩涡。
10月19日，李宁官方微博发布声明说，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。
“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”
在我的记忆中，新国货、国潮 的概念好像就是从李宁品牌开始。
2018年2月，李宁东方元素、青春新潮的设计 在纽约时装周大放异彩 ，从此不仅自己与国潮绑定，也带动了全国范围的国潮热。
02.
10月19日下午 ，值第34届佛山陶博会召开之际，华夏陶瓷网牵头主办了首届建筑陶瓷『国潮精品』论坛 。
在这个论坛举办之前，华夏陶瓷网还开展了“国货精品 ”大型系列采访活动。
彼时，新国货=民族品牌+过硬品质+新潮款式 ，似乎已成为大家的共识。
而按照这一逻辑，近年来推出的鹰牌2086的“水墨京砖”，格莱斯的“香云纱瓷砖”，冠珠的“华脉”，欧神诺的《境·宫》系列，东鹏的世界印象国风系列，都算是新“国潮”下的产品创新领域的一种收获。
03.
艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，年轻消费者是国潮消费的重点群体之一，具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。
而这背后的原因是，当下国人的文化自信、民族自信心空前增强 ，而汉服热、国产化妆品崛起、老字号焕发第二春等就是最好的例证。
反过来，以往欧美洋品牌即意味着高端、时尚的观念当下已经越来越失灵了 。
04.
不错，在具体消费浪潮中，今天95后、00后已被定义为偏爱国潮的一代 。尤其是在食品、日化、餐饮、服饰、文具、汽车、手机 等行业，几乎个个都在蹭“国潮”热点，讲国潮故事。而且，这其中，成功案例的也不少。
但是，如果你由此认为国潮就是灵丹妙药，那也是错的。
比如，去年茶颜悦色就关闭80家门店 。而今年，文和友也开始抛物线向下 ，被曝裁员60%。
新近的两个例子是，据报道，广州的王女士用张小泉的刀拍蒜，结果一刀两断。这个消息让国民老字号张小泉彻底出圈 。
还有上月国庆假期中，某短视频平台发了一则关于「海天酱油国内外双标 」的视频。
视频里称海天一款出口日本的酱油，配料表里只有水、大豆、食盐、砂糖和小麦。而海天国内一款酱油的配料表里则有谷氨酸钠等多种食品添加剂。
于是，此事引起了众多网友的热议，「海天」也最后上了热搜。
05.
“(2022年)6月23日，王炳坤一身黑西装，身上的红色围巾显得格外显眼。”
“这一天，宣告着慕思股份(001323.SZ)正式上市。”
以上是媒体报道慕思股份上市的消息。
但在慕思股份上市前，在网上随便扒一扒，就会看到这样一系列标题：
在陶瓷行业，10月4日 ，马可波罗首次递交上市申请;9月16日 ，证监会首次将公开发行股票申请文件反馈意见给箭牌;9月30日 ，证监会再次披露招股说明书申报稿。
而另一方面，一些自媒体也在马可波罗上市之前 抢着曝光“标题党“：
“假洋品牌”马可波罗要上市，踩了房地产的雷，三年计提近12亿坏账
但是，尽管有人试图借“民族”二字黑你、将你军，但慕思显然自信心也满满，上市进程一点也不眈误。笔者相信马可波罗 也会是这样，最终也将按计划上市。
06.
最后想说的是，今年在国际国内极其严峻的经济环境下，消费全面降级 是主流趋势。
深度“降级”意味着，客户首先考虑的是价格，其次是考虑产品的功能质量，再次才是对产品审美性的关注。
所以，这个角度也可以延展得出一个结论：
当个的产品不是工艺越多越好，也不是花色越多越好。而应该在这方面多做减法，同时把精力放在精益化生产、管理上，包括减化营销动作，由此，控制好产品运营成本，确保价格竞争力以及产品质量。
总之，最重要的是做好产品性价比 ，即便中高端定位品牌也该如此。
