2023陶瓷流行趋势是什么？来听听他们怎么说
4月17日，万人瞩目的潭洲陶瓷展已来到了第三天，人气渐趋高峰。
也是趁着这热火朝天的架势，当天下午，2023中国陶瓷流行趋势发布会亦于此次展会4号展馆论坛区精彩上演。
本次活动由中国室内装饰协会装饰材料用品专委会指导，中国陶瓷流行趋势发布会组委会、华夏陶瓷网、更优选联合主办，更新传媒承办，佛山潭洲陶瓷展组委会协办，设计岛材料美学馆支持。
活动通过主题演讲+论坛对话等形式，对陶瓷行业流行趋势、产品进化方向等维度进行深入探讨。
值得一提的是，本次活动还特别邀请到数十家优秀企业代表到会，其中包括：（以下排名不分先后）
大角鹿超耐磨大理石瓷砖创始人 南顺芝
汇亚磁砖副总经理 欧天成
金意陶集团瓷砖事业部副总经理 李德英
90+品牌创始人&产品主理人 周荣标
奥卓斯岩板总经理 于洪宝
梵高质感岩板副总经理 计磊
NITIDA中国区技术总监 刘章宝
濡染岩板画创始人 谢珂
蒙诺设计机构创始人 陈效东
捌点半设计创始人 韩燕伟
泛家居行业研究专家 栾春晖
华夏陶瓷网总编辑 老牛
此外，活动还通过华夏陶瓷网视频号平台进行了全程直播，同步为线上观众放送精彩观点。
主题演讲
01
/老牛/
瓷砖产品研发四大方向：
IP化+一体化+场景化+生态化
活动伊始，便直接进入了核心环节。
资深媒体人、家居行业深度观察者、华夏陶瓷网总编辑老牛为现场观众带来精彩绝伦的主题演讲——《2023中国陶瓷流行趋势报告》
针对这一主题，老牛的观点可总结如下：
1、从意大利到中国，现在行业产品呈现的趋势是“薄、大、精、深”。
以及从风格与产品的变化，则大致如此：
2、如今，有越来越多的品牌是基于市场的细分化、渠道的碎片化、消费者的变化，站在了不同领域的赛道里。
如此才能有更精准的定位，包括更精准的渠道、服务等一系列的动作跟上。
3、IP化，是瓷砖产品研发方向之一。
通过产品打造IP化。无论是大公司，还是小公司，都需要拥有战略性好产品。
尤其是大公司，如果没有选择出受众广、性价比高的产品领域，而是去做一些极度差异化、小众的产品，那是怎么样都不会做起来的。
一个战略性的好产品是一个公司的战略支柱。就像大角鹿的超耐磨大理石瓷砖就是战略性好产品。
但同样经典产品也很重要。能够不断迭代成长、穿越周期的产品，都是值得企业去深度思考开发的。
4、一体化，是瓷砖产品研发方向之二。
从以往的单品，走向了多品集合，接着是提供整体解决方案、整家解决方案，比如说欧派的整装、整家，索菲亚的墙地一体，这其实也体现了一种设计驱动。
这是在空间的层面、在服务链的维度上不断做加法，如此才能把客单值做大。
瓷砖的材料化/部品化，就是要做整体交付，比如墙面岩板系统；再在整案的一体化设计趋势之下诞生了一些新的概念，比如门墙地一体、门墙柜一体等。
广州设计周上，德赛斯呈现出门墙一体的空间。
广州设计周上，拉米娜用岩板造冰箱。
广州设计周上，HBI的门墙一体。
5、场景化，是瓷砖产品研发方向之三。
瓷砖产品未来研发方向的第三点是精准开发，这需要有场景化的思维，实现整案交付。
场景化，需要提供好功用服务和美学服务。一体化设计现在为什么流行，其实是美学的进步，因为以前产品、企业、品牌都是孤岛，今天可以通过设计师整合在一起，前置完成一体化的设计。
6、生态化，是瓷砖产品研发方向之四。
从生态化的角度去思考瓷砖产品的研发方向，说的就是产品生命周期的问题。
通过不断迭代，延长产品的生命周期，逐步将最初的一个概念性产品，在不久的将来，成为人人喜爱的大众产品。
7、跨品类内卷之下，瓷砖产品开发应找准生态位。
天然类可以分为石材（大理石/砂岩/花岗岩/石英石）、木材；人文类则分为水泥、水磨石、金属、涂料、皮纹、布纹、艺术。
艺术类岩板，如今还是一个小众的品类，但它的时代还没有真正到来，但无可否认这将成为未来的一个趋势。
02
/李德英/
四大维度看高端趋势
三大符号产品打造品牌高端爆品
紧接着，是金意陶集团瓷砖事业部副总经理李德英，为我们带来以《高端趋势分析》为主题的精彩演讲。
现场，李德英从四大层面去看待高端趋势：
第一，看宏观，看意外。针对后疫情时代的确定性以及俄乌冲突的不确定性等大环境的影响下，我们应用弹性化解意外，减少企业的脆性。
第二，看房产，看周期。野蛮生长的时代已过，我们要迎接接下来高端大众分化的高质量发展的10年。
第三，看陶瓷行业，看趋势。2023年是陶企大小分化和高端大众分化的元年；2023年是线上线下开始融合的元年。
第四，看竞争，看规划。从金意陶全球臻选店如何开发高端爆品去探讨。
任何企业都想做符号产品，对此，金意陶在高端领域上则规划了三大符号产品，包括艺术金属、糖果釉、真石釉。
以金意陶真石釉如何开发爆品为例，李德英指出了从五大层面去定义爆品：
1、通过通俗易记的名字：真石釉；
2、印象深刻的差异点：纹理像是长出来的；
3、明觉厉的科技感：数码模具、相机对位技术、专利真石釉；
4、让人尖叫的冒尖性能：4级耐磨、5级耐污、6级莫氏硬度、0.6以上防滑系数；
5、高颜值的产品和会讲故事的空间。
对此，李德英得出的启发是：
2023年，分化是大势所趋。
企业在战略上应聚焦在自己独特的竞争优势上，在战术的规划层面则是胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。
03
/欧天成/
“不怕花”系列的研发底层逻辑
行业首款取自海洋元素的产品
接下来，汇亚磁砖副总经理欧天成则以“老品牌，新汇亚”为主题，同样也发表了干货满满的演讲。
老品牌如何焕新为新汇亚呢？从产品维度出发，欧天成认为，首先就是原创，原创是最好的设计；其次是耐磨，还要耐看。
基于此，汇亚推出了全新的IP广告语“不怕花”，让瓷砖在颜值上能够历久常新。另外，还从消费者的角度出发，将宠物狗作为品牌记忆点，现在去到哪都会有人和它打招呼。
关于不怕花系列的研发底层逻辑，欧天成指出有三点：
第一点，是要用场景定义功能，根据场景考虑产品功能，避免功能过剩、成本过高。
第二点，用时间定格美学，流行不断变化，设计就是要找到穿越时间的考验。
第三点，产品要具备包容性，适合多种家居风格，做家具的好伴侣。
然后，欧天成介绍“不怕花”系列三大卖点：
1、具备强大的耐磨功能，拥有多层复合工艺、超耐磨干粒、数码精准施釉、高清的纹理呈现。
2、在光感度上，选取了15到20度之间的颗粒光，漫反射光感，真实还原大自然，舒服、惬意。
3、原创设计也很重要。不怕花系列的原创思路：
1）从色系来讲，主要以灰色系、暖色系和白色系为主；
2）纹理的取材来源于海洋，包括贝壳、珊瑚、螺等元素。
欧天成表示，“不怕花”系列产品，是汇亚的IP产品，亦是行业首款取自于海洋元素的产品。
对话论坛
主题演讲结束之后，迎来了金句纷至沓来的互动对话环节。
本次对话论坛的主题是“IP化+生态化+一体化+场景化”，主办方希望在思想的碰撞下，进一步探讨出瓷砖产品研发方向的具体方法论。
现场，华夏陶瓷网总编辑老牛作为主持人，与五位嘉宾代表展开了对话，他们分别是：
大角鹿超耐磨大理石瓷砖创始人 南顺芝
90+品牌创始人&产品主理人 周荣标
奥卓斯岩板总经理 于洪宝
梵高质感岩板副总经理 计磊
NITIDA中国区技术总监 刘章宝
在为期约四十五分钟的对话中，五位嘉宾与老牛就此贡献了一场高浓度的精神大餐，金句频出，令在场观众深受启迪。
老牛：第一个问题，您认为在2023年，瓷砖产品在研发设计上的趋势是什么？
计磊：2023，将会更深挖质感层面
从2023年开始，瓷砖行业的流行趋势应该是在质感层面的深挖，这包括了哑面与亮面，亮面同样具有质感。
从色彩、纹理、肌理、观感上下功夫之外，最后最关键的一点是运用上的深挖。
南顺芝：谈趋势首先要做好瓷砖产品的基础功能
企业的产品最重要的是把握真正的趋势，而不是伪趋势，我们讲功能瓷砖的时候，却连耐用性、防滑性都没有解决。
比如哑光砖，最重要的是要具备易洁的功能，所以，大角鹿的下一代产品会在哑光砖的易洁领域上深入研究。
周荣标：行业产品趋势需百花齐放
首先，未来的产品同质化会更加严重，价格战也会非常激烈。
其次，如何做好一片瓷砖，其实是需要思考的，对于我们90+的品牌而言，即将全新推出的新品“瓷砖伴侣”，以刀为笔，以光为墨，以砖为纸，去雕刻出比较有意义的或者很不一样的产品。
希望行业产品趋势百花齐放，各有各特色。
于洪宝：岩板依旧是值得关注的趋势产品
流行未必是趋势，但是趋势一定会流行。现在的一个大趋势，我认为就是岩板，就是瓷砖产品从小变大的过程。
去年开始，很多关于岩板的负论调产生，但如果有真正关注中国进口瓷砖与岩板进口量的话，会发现岩板品类远远超过了进口瓷砖。
刘章宝：一体化，是品牌未来的一个重要核心
一体化，绝对是品牌未来的一个核心，在这个过程当中，如何把一体化这一概念延伸下去，需要用两种思维：
一种是跨界思维，融合不同材质；另一种是空间一体化的场景思维，根据不同场景，配套不同的产品方案。
老牛：品牌在当下的趋势中，做了哪些实践？
计磊：门墙地柜一体化，做好顾客价值
我们现在在推动一个终端全案的一体化，也可以叫门墙地柜一体化。比如说，从卫生间开始，墙和地是可以一体化的，岩板浴室柜可以来参考选型定制，也可以来图定制。
产品价值的核心原点是顾客价值，将顾客价值做得更好，品牌才能表现得更好。
门墙地柜一体化是通过以设计为端口，解决顾客在家装上的美学需求和功能需求，把这两个需求打通，把它深挖，用我们的经销商的力量和工厂运营和营销口的系统力量共同往前推进，给顾客提供整体解决方案。
但我们还是有选择的，卫生间、门墙等我们会做，厨房橱柜这块却丝毫不会碰的，做自己更专业和更擅长的事。
南顺芝：柔光砖盛行，推出第三代纳米柔光技术产品
这次在展会上，大角鹿推出第三代纳米柔光技术产品，其实这个技术我们在三年前就一直在做。
今年柔光砖在市面上很流行，特别是江浙一带，有些占比已经达到了五成，50%的柔光，50%的亮光，极少数的哑光、干粒。
其实一个行业的推动需要很多人的技术创新。也很希望汇亚的欧总真的在干粒领域做到“不怕花”的事实，我是举双手欢迎的。
周荣标：“瓷砖伴侣”就像咖啡伴侣，让空间更有层次感
我们以模具砖作为切入点推出了“瓷砖伴侣”产品。在一个素色的空间中，如果加入一个3D艺术立体的瓷砖做搭配，那美感会变得不一样。
“瓷砖伴侣”就像咖啡一样，市面上除了有美式咖啡之外，还有拿铁、卡布其诺，甚至乎生椰拿铁、芝士拿铁亦都火起来。
正如在一个空间里，让其更有层次感，这就是我们品牌要做的事情，也是“瓷砖伴侣”的一个核心逻辑。
于洪宝：从设计思维出发，结合先进技术优势的产品是未来趋势
趋势的推动者有两类人，第一类是技术的创新者们，通过技术的创新可以推动行业的发展，趋势的产生。
还有一类是应用的创新者。做陶瓷最重要的是回归到用户思维上，装饰属性和功能属性都要具备。
对于我们来说，会不断地去关注各大设计周刊，各个设计师作品，通过他们的一些设计风格演变找到流行元素与趋势的一些预判。
在我看来，以一种设计思维去看产品，同时结合最先进的技术优势的产品，才是未来的趋势。
刘章宝：要自我创新，为企业提供更多可选的思路
设计公司的角度来说，我们要有一个面对不同客户的好心态，同时把自己最擅长的设计素材做好。
另外，就是要自我创新，为企业提供更多可选的思路，这样才可能跟在座的每一位企业家，每一位老板更容易产生共鸣。
更优选•设计驱动主材供应链
首批推荐品牌颁证仪式
主题演讲结束之后，迎来了金句纷至沓来的互动对话环节。
活动将要接近尾声的时候，也迎来了本次论坛的重点环节——更优选•设计驱动主材供应链首批推荐品牌的颁证仪式。
事实上，在3月3日—3月6日，设计岛材料美学馆首次登陆2023年广州设计周，由设计岛材料美学馆主办的“更优选•设计驱动主材供应链展”亦随之面世，而陶瓷行业一批参与其中的专精特新品牌也被揭晓。
设计岛材料美学馆是向家居建材经销商、设计师、家装公司、设计院、房开商等采购方、使用方，推荐原创、个性瓷砖、岩板、卫浴、照明、门窗、柜类定制及生态环保新材料的专业服务平台。
其目标是汇集全球顶尖原创、个性瓷砖•岩板及生态新材，打造精品家装主材供应链选品平台。值得关注的是，本次入选【更优选•设计驱动主材供应链首批推荐品牌】的有（排名不分先后）：
简一（大理石瓷砖）、欧文莱（素色瓷砖）、通利（连纹大理石瓷砖）、90+（瓷砖伴侣）；
金意陶（质感瓷砖）、大角鹿（超耐磨大理石瓷砖）、道迅（手工艺术砖）、勇牌（老城砖）；
凯文玛索（泡沫陶瓷）、慕瓷（哑光砖）、纳来（微哑瓷砖）、费罗娜（水泥瓷砖）；
诺宝（微水泥瓷砖）、卡慕（水磨石瓷砖）、天古（原创）、云樽（背景墙）；
伊莉莎白（白砖）、奇丽砂（白砖）、笙花（微哑白砖）、葆威（黑砖）；
萨兰特（岩石厚板）、冠军（防滑/易洁瓷砖）、白兔（马赛克）、九方瓦业（屋面瓦）；
石英砖（唯格）、KT（木纹砖）、钻石（梯级砖）、淘陶（泳池砖）；
东鹏（生态新材）、蒙诺（石材岩板）、翠贝卡（再生鱼肚白）、欧若拉（精工奢石）；
鹏翔（再生石）、纷特（石晶板）、索瓷（集成岩板）、红果家居（门墙一体）。
最后，祝贺所有在本次“更优选•设计驱动主材供应链首批推荐品牌”中获得荣誉的企业和品牌~
