“5G”大岩板新赛道吹响结集号，谁最有机会成头号玩家?

假想一下……

▲这是你家…(蒙娜丽莎-绿屋建科供图)

▲你家的高级厨房(冠珠岩板供图)

▲你家的餐桌(琟璟家居供图)

▲你家的吧台(德利丰供图)

Q：你向往这样的家居空间吗?

　　丰富逼真的纹理，大规格带来的无限延展性，一出场便自带的高级感……

　　岩板自露面后便一跃成为设计界的宠儿。

　　然而，作为材料界当之无愧的明星产品，诞生之初，岩板就不是一款面向大众的商品。

　　这归根于上游装备技术进化，以及生产厂家对不同技术选择和掌握程度，还有后续落地服务等层层环节相对的滞后。

　　但这并不妨碍陶瓷圈对它展现出前所未有的热情。

　　因为随着消费市场的觉醒，岩板这一物种显然已经展露出了巨大的商机。

　　比如橱柜、卫浴等饰面板定制，还有家具等的家居空间应用。

01

岩板头部玩家大集会

　　有了这样一个前景的描绘，现在我们该来看看岩板这条新赛道。

　　从目前整体情况来看，岩板家居化注定是充满挑战的。幸运的是，这条赛道中并不缺乏龙头。

　　2016年，蒙娜丽莎率先推出2400×1200mm陶瓷大板，并提出大岩板方向，推出13.5mm厚岩板产品。

　　2016年底，德利丰家居进军岩板。

　　2017年10月12日，诺贝尔推出大板瓷抛砖。

　　2017年12月7日，冠珠岩板1600×3200mm、2400×1200mm产品正式发布。

　　2018年7月7日，蒙娜丽莎和石功夫合作推出第四代厨房板材应用整体解决方案，挖掘岩板在家居应用的更多可能性。

　　2018年，LA’BOBO也推出全新的岩板系列，既涵盖了大板的规格，又保留了薄板的厚度。

　　当然，还有不少和进口品牌玩起岩板的企业。比如琟璟家居、依诺、博德等。

　　眼看生产逐步步入量化阶段，紧随而来的自然便是实现岩板家居化最关键的一环——加工和落地。

　　在国内的几大龙头当中，德利丰、冠珠都分别设立了针对岩板的加工厂。蒙娜丽莎则是与泛石材加工配套服务型企业石功夫建立战略合作关系。

　　其中，德利丰目前已在全国拓展了十多家代理商。而且据其品牌运营中心经理符小燕介绍，德利丰每发展一个代理商，都要求其在当地都有自己的加工厂。

　　冠珠目前也在全国发展了60多个加工服务商。据冠珠岩板销售经理金晶表示，这些服务商目前主要集中在一二线城市，而这个数字将会不断地持续增加。

　　另外，冠珠也在通过建筑装修、橱柜加工、大家居行业进行岩板落地的多点开发。

▲冠珠岩板餐桌应用(2018广州设计周)

　　而蒙娜丽莎牵手石功夫，主要专注在厨房台面这一块。据了解，石功夫已在石材加工领域积累了多年的经验。

　　石功夫创始人谭建华表示，其目前在佛山三水、厦门水头有二个岩板加工示范点，在全国有七八千个联盟加工厂。

▲蒙娜丽莎-绿屋建科超石代岩板台面

　　此外，2016年转型做进口岩板定制的恒佑，也在2017年设立了恒佐家居加工厂，并在短短两年间，成为国内极具口碑的加工厂。

　　值得一提的是，据恒佐家居总经理李晓生表示，恒佐家居目前几乎包揽了全国多数的岩板加工服务，并有意往智能化加工流程监测系统发展，让加工透明化，系统化。

　　另外，按照李晓生的说法，目前岩板入局的玩家基本已定，“如果现在再来布局岩板，已经没有多大意义了。等你工厂就位，人家已经甩你几条街了。”

▲德利丰岩板应用

 

02

千亿级别的市场，来不来?

　　岩板显然属于高级别一类的竞技。高门槛注定入局的玩家只能是少数。

　　毕竟要玩得起岩板，即便是新手玩家也需要重新配置一套进口装备。而进口设备的价格可想而知，再加上后续的人员投入、渠道的开拓、加工服务等，这一系列算下来的时间和成本，显然不是那么容易消化的。

　　既然如此，为什么龙头企业依然愿意花大钱去投入岩板?

　　一来是岩板的确在家居空间的应用中占据着优势，有着广阔的市场空间;二来是和天然石、石英石等材料相比，岩板实在是一个综合性能更卓越的致胜法宝。

▲冠珠岩板案例应用-深圳南方博时基金大厦(大堂水幕墙)

　　首先从目前的市场情况来看，以欧派、尚品宅配、卫浴等定制类为主的企业已经在涉足岩板家居领域。

　　据了解，光是欧派一家，每年就能够产生200万平米的岩板需求量。再加上未来全国房地产将逐步迈向精装时代，如果厨卫等空间都用上岩板，光是按这个量去掐指估算，岩板的市场空间无疑是可以肯定的。

▲蒙娜丽莎-绿屋建科超石代岩板应用

　　除此外，我们需要着重探讨的就是天然石材这个千亿级别的市场。

　　相信业内都清楚，岩板在实现大规格的那一刻起，就是奔着代替天然石材去的。毕竟天然石材一直标榜的“无限延伸”确实是传统瓷砖的一大痛点。

　　而按照子陶科技总经理邱子良分析，从产品性能的角度来看，无论是强度、韧性、防火、食物安全性等方面，岩板都占据着明显的上风，再加上一直被置于话题中心的天然石材“放射性”隐患，综合下来，岩板的性能优势再明显不过。

　　简言之，岩板就是瓷砖和天然石材的超级综合体。既有瓷砖的优异性能，但没有天然石材的污染性。既有和天然石材同步逼真的纹理，却又远远不止于此。

　　这也是大家看好岩板的一大重要原因。

▲岩板纹理的多样性(摄于子陶科技)

　　当然，岩板也存在局限性。比如邱子良提到的，岩板目前最大的局限性在于搬运和粘贴难度高这两方面。

　　冠珠岩板销售经理金晶也表示，产线投入大，加工落地困难，整体施工成本高，是目前制约岩板市场快速发展的主要因素。

 

 

03

岩板引领的家居“5G时代”

　　关于岩板的定义，至今或许还存在不少的争议。

　　有人说岩板就是瓷砖，有人说岩板就是大板，也有人说岩板不能和大板一概而论。

　　日前，本网公众号发布的《石功夫谭建华：岩板≠陶瓷大板，将是石材饰面最大替代品|老牛说·面对面》一文引起关注，并提出了岩板≠陶瓷大板的观点。

　　在这里，我们不过多去讨论岩板和陶瓷大板之间能否画上等号，但有一点可以明确的是，岩板和传统意义上的瓷砖是有区别的。

▲蒙娜丽莎-绿屋建科超石代岩板家居应用

　　打个比方，如果传统的瓷砖是2G时代，那么岩板即将带我们进入的就是5G时代。

　　长久以来，瓷砖在普通消费者的认知里，几乎就是“地砖”的代名词：那代表着廉价、用途单一，了不起一点的就是做些拼花切割成背景墙。

　　而事实上，在新的消费或者家居场景中，我们可以发现，越来越多那些曾经被认为“上不了台面”的瓷砖已经摇身一变，成为具备上墙下地，可切割、可深加工、可凹造型，而且样式丰富的大规格岩板材料。

▲冠珠岩板应用

　　不妨想象下，除了往常的上墙下地外，但凡生活中接触到的书桌、餐桌、浴室柜、衣柜、橱柜、厨房台面等等，都有岩板的影子。换言之，你的生活空间，已经悄无声息地被岩板串联了起来。

　　而这些恰恰是传统瓷砖做不到的。

　　如果有一天，这些用岩板制造的家具能够搭载上5G技术，那么，岩板和家居空间的结合势必会进入一个新纪元。

　　当然，关于岩板，还可以有更多的想象和发挥空间。

　　所以，我们都不能否认的一点是，岩板这个超级综合体的出现正在打破瓷砖的认知边界。