老牛说丨萨米特的答卷：设计周还可以这样展...
2019广州设计周继续“人满为患”。不过，门票制似乎还是阻断了一些“非专业观众”，从第二天(6号)看，1号、2号材料馆的观展人数比上一届要少些。而或许，这也和增加了南丰三个大馆有关。
去广州设计周干什么?这是最近几年在该展会人气炸裂的背景下，陶瓷圈试图想深度思考的一个问题。
那些眼睛里透露出贪婪的探寻欲望的青年设计师们，他们簇拥着，甚至要在你的展位上腾挪而过，这样的“他们”能和你有什么样的交流?他们能记住你的名字吗?
二
去年的这个时候，应该是在12月4号，华夏陶瓷网公号发了一篇“广州设计周批判”，算是代表了“质疑派”的一些心声，其中有一点就是，“设计周还是材料展”?
很有意思，今年广州设计周的主题就是：新生FRESH ! 看上去，这已经是在响应市场的呼唤。
而另一方面，材料企业也在变，方向无非是两个：一个是为设计师展示更好(颜值、功能)的产品;一是和设计师产生更好的互动。
只有好的产品、好的体验，才能让设计师记住品牌。尤其是在一个人声鼎沸，热闹而嘈杂的环境中。
▲萨米特“心跳”主题展馆外景
三
广州设计周，我每次基本上都是选择第二天去看。6号上午一进大门，首先自然是先看1号材料馆。巧的是，很快就撞见新明珠集团设计院院长李莹。我告诉她说，今天我有一个任务就是来看萨米特展位。
2018年，第一次参展的诺贝尔携手创基金、融设计图书馆启动“传统色彩肌理研究项目”，并在广州设计周上将研究成果，即传统的“布”，以“脑力激荡室”形式进行展示，引发行业内热议，被认为是作为传统材料的陶瓷砖在设计圈展示的一次重要突破。
今年，诺贝尔继续参展，与萨米特同处2号馆，主要围绕“纸”做文章，通过纸的不同形态、肌理、色彩，呈现产品设计中，从灵感到草图，再到成品的创作过程。
因为早早就应了诺贝尔品牌部刘佳欣之约，所以，我先看了今年诺贝尔的展位，再来慢慢看萨米特的展位。
四
萨米特今年是第二次参展。2018年第一次参展的萨米特走的是产品路线，而且主打“功能”牌。重点展示岩板突破传统的陶瓷砖只囿于墙地使用的局限，创新应用到橱柜、桌面、柜体饰面板、洗手台、厨房及中岛台等家具上，而且还特邀专业厨师演绎“高端分子料理”，直接在大板产品上烧、烤、切、割，以呈现岩板的超级性能。
此外，去年还展示了家庭餐桌石墨烯智暖瓷砖，它可让烹饪后的美食保持在39-49℃的热度。
可以说，去年第一次参展的萨米特完全靠自带能量的产品说话，打造的是一场产品深度沉浸式的体验。而“花香蝶自来”，结果，初试身手的萨米特就成为了现场的“流量之星”。
五
今年萨米特该怎么展?展什么?
其实，广州设计周开始前几天已经在新媒体及企业自媒体剧透：萨米特这次准备玩概念一一主题是“心跳”。
我到展位2C03展馆的时候，李莹已经不在现场，这样也好，反而我可以独自欣赏。
萨米特展位今年面积208平米，这在广州设计周算不大不小，可以较充分地表达一些东西。
整个馆是封闭的，圆顶正门没有设计得很宽敞，出口设置更小，空间一分为二，入门那间较小，两个空间各置放一个瓷砖艺术装置。
一入馆就可以看到大厅里面横放着一个陶瓷圆板跟圆柱的艺术结合体，前者似一个个的圆饼，后者似一根硕大的铁签，对由大到小色彩斑斓的圆饼们来个同心大串连。
相信很多人突出来面对这样一个艺术装置，脑袋会有点发懵。但如果你换个角度，从侧面观察，可能会发现，整个装置的轮廓曲线，实际上很像人体心电图。而这正是创作者自己设置的与设计师们交流的“秘码”。
其实，我发现，“秘码”还不止这一处，比如，第一个空间直道尽头的网红打卡点，那一圈令人目眩的“红”，还有第二空间的背景音，极像从胸腔发出的“呯-呯”的律动声。
▲半成品装置
六
本届广州设计周开幕前的两天，我与萨米特市场总监招智斌有一次交谈。他介绍说，按通常的逻辑，这样的概念展企业一般会请专业设计师来完成。萨米特一开始也准备这样，但谈来谈去，最终决定自己来做一一而这当然是一个很大的挑战。
▲主创设计师何家达还亲自为主题馆打广告
好在李莹对这种大胆的尝试非常支持，她亲自带领主创设计师何家达等小伙伴们开干。而在主题提炼环节，招智斌带领的市场部人员也参与进来，形成合力，让整个创意日臻完整。
▲李莹(左四)与创作团队开会讨论
招智斌认为，空间是一种情绪化的表达，而情绪是一种心情。正是从这一“理念”出发，主创团队最终敲定了“心跳”这一主题，并设置了几处“密码”，希望观展的设计师们能识破。
▲萨米特“心跳”主题馆手绘稿与线图
七
萨米特打设计师牌，其实也好几年了，但给我的印象动作一直不大。这显然跟其多品类、多渠道，主流市场全覆盖的经营模式有关。
但是，在抢夺设计主导权的今天，设计始终是绕不开的一个制高点。
设计，是产品、品牌最重要的支撑点之一。设计的高度某种程度上决定了像萨米特这类调性的品牌腰部和底部市场的宽度。
招智斌也认为，“萨米特要做设计品牌，就要多一点这样的尝试。只有这样，才会让外界接受：原来萨米特是一个对设计有独特的理解，而且也越来越有调性的品牌。”
