“外部产能+佛山品牌”，短期续命，还是长期趋势？丨陶业热点

　　市场大收缩，消费大降级背景下，又一湖南陶企3000万注资“佛山大品牌”。

　　据陶业时讯援引业内知情人土消息称，湖南利德有陶瓷有限公司今年早些时候已注资3000万入主“佛山某大品牌”。其注资的条件为，该品牌产品均自利德有出货。

　　根据企查查可发现，该“佛山某大品牌”今年5月5日确实发生过一次股东变更，除了当前公司高管成为新股东外，还引入了一家新公司作为股东，这家新公司就是湖南的利德有陶瓷。

 

利徳有集团董事长王代友

　　至于上述的“佛山某大品牌”，圈内人士实际上都已经知道，只是不方便透露，怕影响其正常运营。

　　而据湖南方面行业人士说，利德有注资“佛山某品牌”后，产销率确实已大幅提高。

　　利德有陶瓷成立于2010年5月1日，曾号称是国内首家拥有从矿山开采、原料加工到瓷砖研发、生产、销售为一体的陶瓷全产业链企业集团，公司坐落于衡阳县西渡经济开发区，主营抛光砖、金刚石、大理石瓷砖、中板等产品。

 

利徳有集团总经理王鹏

　　2006年，佛山开启“环保新政”，陶瓷产能向北、向西转移。湖南省趁势承接佛山陶瓷梯度转移，当年下半年，广东新中源集团落户衡阳县，成立湖南衡利丰陶瓷。

　　随后更多项目持续加持，2010年初，衡阳县又承接了投资8亿元的利德有建筑陶瓷生产项目，该项目就在衡利丰陶瓷对面，共征地800多亩。

　　2012年，利德有陶瓷前期三条抛光砖生产线成功投产。

　　2015年5月30，位于老挝的利德有陶瓷旗舰店开业，标志着其正式进入东南亚市场。

　　2017年4月18日，利德有陶瓷的金刚釉、大理石新线点火。

　　此后，利德有陶瓷增加了仿古砖及瓷片等产品，形成全产品系列。

　　利德有陶瓷的品牌共有五个：利德有、意贝利雅、远度、鹏程盛世、友顺。

　　今年四五月坊间就传出，利德有陶瓷入股“佛山某大品牌”的原因是，前者没有品牌力拉动，产销率持续下滑，而后者老板早已萌生退意，故引高管和外面资本(利德有集团)入股，由这二者共同经营品牌。而“佛山某大品牌”在佛山的产能则慢慢退出。

　　今年以来，随着市场竞争的加剧，佛山陶瓷品牌价值凸现。

　　6月30日，佛山市大唐合盛陶瓷有限公司名下13枚商标被高安最大企业华硕控股成功拍卖，成交价是61.91万元。

　　9月份，位于华夏陶瓷博览城的大唐合盛品牌展厅将正式开业。据悉，华硕控股将借大唐合盛品牌新国潮形象，推动整个集团品牌升维发展。

　　另外，除了佛山品牌吸引产区企业进驻，也有外产区企业在本土吸纳佛山品牌。

　　比如，太阳企业与佛山某品牌合作在高安的瓷都国际设立华中运营中心，形成“高安智造+佛山品牌”的强强互补的运营模式。

　　据悉，此前泛高安产区头部企业中，多数都有类似的想法。

　　另外，这两年还出现了广东、佛山一二线企业次要品牌授权经销商经营的模式。

　　对此，自媒体新陶瓷评论说，品牌方只提供品牌的使用规则和使用权限，将市场的压力和风险大部分转移给了品牌的使用方。

　　它认为，品牌授权新模式的出现有其必然性、合理性。一方面，竞争加剧，尤其是那些产能大、没有品牌优势的企业，虽然有成本优势，却面临着巨大的销售压力，随时有停窑限产的可能。

　　另一方面，广东陶企品牌过剩，且自身经营困难、增长乏力。于是，资源互补，合作共赢就成了双方必然的选择。

　　不过，需要指出的是，“外部产能+佛山品牌”，如果仅仅是为了短期续命或扩张，而没有真正解决外产区企业低成本+高周转模式与佛山品牌的血脉融合，那最终其可持续性发展还是个大问题。