帝企鹅岩板来了 ! 大角鹿集团描绘第二增长曲线丨老牛说

　　01.

　　千呼万唤始出来！大角鹿终于做岩板了。

　　究竟什么情况？我现在来跟诸君分析一下。

　　今天上午，我应邀参加在其总部举办的“大角鹿集团岩板专业大品牌战略发布会”。

 

　　我觉得这次发布会一共以下几条信息值得关注，尤其是最后一条。

　　首先是，岩板品牌的名称，叫帝企鹅。什么是帝企鹅?帝是皇帝的“帝”。故帝企鹅岩板品牌的颜色是“帝王黄”。

　　帝企鹅是世界上体型最大的企鹅，身材最高的可达1.3米，最重的可达45公斤。主要生活在南极洲。它也是唯一在南极洲的冬季进行繁殖的企鹅。

　　其次是，“大角鹿集团”五个字第一次亮相。随着帝企鹅岩板品牌的成立，大角鹿集团目前已有三大板块：一是大角鹿瓷砖，二是帝企鹅岩板，三是超耐磨色釉料板块。

　　再次是，帝企鹅岩板的广告语slogan这次同时发布：“铺瓷砖不高级，用帝企鹅岩板，墙地一体超大气”。

　　再次是，帝企鹅岩板品牌定位，看看上面很接地气的广告语便知，定位是中高端，不是做那种量很少的面向高净值人士的高端零售品牌。

　　再次是，结合今天发布会的主题一一“千亿岩板， 专业为王”可知，帝企鹅岩板在战略上，一方面强调岩板市场很大，目前经过四五年时间已做到300亿的规模，但也仅占整个瓷砖/岩板市场10%左右的份额，未来成长空间很大。

　　另一方面，是强调帝企鹅岩板的专业性，即在技术上主要解决切割裂及超耐磨+超防污的问题。

　　当天的发布会上，大角鹿集团新材料研发总监况学成博士主要介绍的就是这方面的信息，包括邀请高校博士团队加入研发及建立新的产品评价体系、标准。

　　02.

　　大角鹿集团创始人南顺芝在发布会上进行了演讲。他认为，目前岩板市场乱象的根源是缺乏专业的对市场具有引领性的大品牌，而帝企鹅岩板就是带着这一使命来的。

　　在当天的演讲中，南顺芝主要讲了以下几个观点：

　　一是，从2019以来，岩板产线数量虽然爆增，大大超出实际需求，但是岩板市场的实际增长却一直很平稳。而经过这些年的教育，产品及加工应用，还有消费者认知已趋于成熟，目前是大举切入岩板的窗口期。

　　二是，岩板作为新物种(900×1800mm以上规格)，主要替代的是高档瓷砖及石材的部分应用。而且，主要的应用场景是上墙下地。

　　三是，专业岩板品牌未来可以借鉴欧派、索菲亚做木材全屋定制的方法，做基于岩板的厨房、卫生间、客厅和阳台的定制。

　　四是，要专业做岩板，专业的人做专业的事，即启用新组建的专业的团队，构建新品类+新品牌+新产品+新模式的垂直运营体系。

 

　　帝企鹅岩板第一批经销商诞生

　　当前市场不缺瓷砖大品牌衍生的岩板品牌，更不缺小的岩板品牌，而是缺大而又专业的岩板品牌，而这正是巨大的市场机会。

　　基于聚焦、专业的理念，信心满满的南顺芝最后强调，帝企鹅岩板一定要“起步就是第一，起步就是领导者”。

　　而这也是当初大角鹿超耐磨大理石瓷砖创立时秉持的态度。

　　至于有好心人担心“铺瓷砖不高级，用帝企鹅岩板，墙地一体超大气”，这句话会不会影响到大角鹿瓷砖经销商，南顺芝表示，按目前公司的市场调查，大角鹿瓷砖经销商会做帝企鹅岩板的，也仅3%左右。

　　所以，帝企鹅岩板对今年冲刺20亿营收的大角鹿而言，应是妥妥的第二增长曲线。