上课啦！“汉贝托老师”独家国际瓷砖趋势报告…

趋势引领，设计增长。

10月13日，汉贝托2024国际瓷砖趋势报告分享活动在ICC Design Club湖州店举行。

第六空间浙江区域总经理兼湖州商场总经理严家伟、第六空间浙江区域湖州商场常务副总经理徐日云、致墅国际设计高级合伙人/设计总监（2019、2020北美PI设计大奖WINNER）吴旭东、赵峰设计师事务所创始人赵峰、ICC瓷砖总经理汉贝托、ICC瓷砖总经理助理兼国内营销总监耿海波、华夏陶瓷网总编辑刘小明、湖州ICC总经理唐旭锋、湖州ICC副总经理林幼平等嘉宾，以及一众优秀的设计师、经销商出席了此次活动。
 

 

 

此次活动，除了行业熟知的极具前瞻性与话题性的国际趋势分享之外，现场还特邀设计师、经销商来“组局”聊聊心得，众多干货观点，密集“攻击”，着实让人流连忘返。

当然，这次最让小编难以忘怀的还要数ICC Design Club湖州店的正式亮相。

 

↑现场进行了湖州ICC Design Club的剪彩仪式，参与嘉宾包括有：第六空间浙江区域总经理兼湖州商场总经理严家伟、第六空间浙江区域湖州商场常务副总经理徐日云、ICC瓷砖总经理汉贝托、ICC瓷砖总经理助理兼国内营销总监耿海波、华夏陶瓷网总编辑刘小明、湖州ICC总经理唐旭锋、湖州ICC副总经理林幼平。

华夏陶瓷网总编辑刘小明作为“探店主播”，跟随着唐旭锋、耿海波的脚步，惊喜揭开了湖州ICC Design Club的“面纱”，为线上/线下的观众们开启了一场设计交汇的灵感“大show”。

01

2024国际趋势分享

“就像广东煲汤”

作为国际瓷砖趋势的发起人，汉贝托每一年都会带来极具前瞻性和话题性的国际趋势报告。

而这一趋势分享的背后，实际是ICC一整个国际专业团队，几乎一整年、乃至数年累积的经验、信息收集过滤和全球资源融通的结果。

与其说是一个趋势分享会，不如说它是ICC瓷砖强大国际融通实力的成果体现。

正如汉总开玩笑表示，“这份报告，就像广东煲汤一样，把汤熬到最佳状态，才能呈现给大家”。

 

现场，汉总从色彩、规格、技术、风格、趋势等维度上，对2024年国际趋势进行了具体预测。

关于色彩——

行业内，包括意大利、西班牙等国家的很多大牌企业，都会通过对色彩的趋势预测来设计产品。

由于后疫情时代所带来的不确定性，色彩能提供情绪价值，让人获得更多灵感。

中性色继续保持着高度的重要性，其有着跨越季节和永恒的吸引力。另一方面，人们也越来越喜欢大胆的色彩和“反中性色”的解决方案。

今年具体的流行色彩有：陶土+棕色、开心果+橄榄+深绿色、杏色+芒果+木瓜色、勃艮第+红色+珊瑚、柔和海军蓝色。

预测2024年的流行色：暖中性色、大地色以及粉状色，还有怀旧的颜色。

另外，过去流行的“灰色”即将“到头”，现阶段会开始转向暖色系、彩色系。

 

关于规格——

意大利博洛尼亚展最流行的规格是1200×1200mm，上墙下地均有应用。

此外，现阶段最受欢迎的规格是1200x2800mm，欧洲市场的走量规格仍然是600x1200mm，美国市场则是小规格600x600mm、300x600mm 。

没有品牌做1500x750mm和1800x900mm，与中国保持差异化。

 

关于技术——

瓷砖行业开始使用人工智能，不但能出图样，还可以出结构。

创新技术能把岩石和大理石纹理随机结合，让每个产品极具个性化。

以ICC的战略合作伙伴ABK为代表的3D技术相当出色，能广泛应用在他们最新的岩板上。新的3D 技术可以让每片结构都不一样。
 

 

关于风格——

墙纸设计的应用。

去年到处可以看到很多应用于岩板的情况，但今年相对减少，但也是一大趋势之一。

展示的产品规格有不少是1200×2800mm，但由于这一规格价格偏高，600×1200mm规格的产品则更为流行。

洞石元素。

这是很多头部品牌都会应用的元素。

这是今年非常重要的趋势，既有纵向切割也有横向切割的样式。现阶段受欢迎的规格是1200x2800mm、1200x1200mm，甚至看到一些小规格，例如600x1200mm，600x600mm、300x600mm。

针对洞石元素，不同大牌对洞石设计有不同的诠释，未来会有更多丰富的颜色呈现，现阶段90%品牌聚焦暖色调，例如米色，在展会上也看到一些灰色。
 

 

3D墙砖。整体趋势稳定，表面呈现方式多样化。
 

混凝土/水泥的纹理。整体趋势有所上升。今年会更偏向艺术风格。

水磨石/金属风。今年逐渐消退。展会上展出水磨石和金属的产品不是特别多。

宝石纹理。受欢迎程度不断攀升，蓝色、绿色是非常流行的色彩。
 

 

木纹。整体趋势与去年比较有所放缓。暖色调是今年的趋势，有了数码喷墨技术加持，木纹更加自然，图案有一些是条纹纹理，还有一些怀旧风。

大理石纹理。整体趋势是平缓的。经久不衰的色彩仍然是白色和黑色，但蓝色、绿色、灰蓝色的大理石也会成为主要趋势。

岩石纹理。向上发展的趋势，石灰岩是最受欢迎的一类风格。

 

关于主要趋势——

有以下5大趋势：

3D技术；人工智能（用AI进行相关图案、纹理的设计）；新技术应用；设计公司与原材料公司的合作（设计出更自然的产品）、颜色的运用。

02
 

经销商系统与品牌理念同频

ICC Design Club将遍布大江南北

“汉贝托老师”讲完了一堂“有料”的课程之后，接下来的环节就是“学生”开个会“汇报”一下心得的时间——本次活动的对话环节。
 

参与此次对话环节的“学生”有：ICC瓷砖总经理助理兼国内营销总监耿海波、湖州ICC总经理唐旭锋、致墅国际设计高级合伙人/设计总监吴旭东、赵峰设计师事务所创始人赵峰。

此次“汇报”由华夏陶瓷网总编辑刘小明主持。

 

作为第一次听ICC发布的国际趋势发布会的赵峰来说，感触非常大。他表示，这一趋势报告既是系统的，也是多维的。

可以看到ICC在做产品研发时，确实考虑到设计师做设计时的一些困惑。

以前的瓷砖给我们的感觉是冰冷的，但今天看到一些干粒等技术的讲述，色彩多样化应用的呈现，以及不同场景的空间应用后，会让人感觉瓷砖有了温度，拉近了与人之间的距离。

“老粉”吴旭东则提到，从第一次接触ICC，就觉得其产品很有意思，自己家里的地面包括房间地面全都用了ICC瓷砖，预算可以的话，甚至想把墙面也全部贴上他们的瓷砖。

他认为，一个好品牌不光是能提供一些新产品，更多的是能够为客户带来源源不断的灵感。

 

 

 

 

 

吴旭东应用ICC瓷砖产品的空间案例图

就像湖州ICC经销商唐总，能够提供给我们一些意想不到的概念，或者是瓷砖搭配的解决方案。

所以，当主持人问到“湖州门店是否为班里的优秀生”时，耿海波就表示，考试第一名，并且这次交卷最快。

耿海波还补充道，我们总体的经销商系统和品牌的理念都很同频，加上务实的节奏去进行店面迭代，所以ICC Design Club已经在全国不同城市落地，包括宁波、银川、成都等，并获得市场不错的反馈，相信这一迭代版本很快就会遍布大江南北。

讲到这里，作为ICC代理商的唐旭锋指出，厂商对经销商的支持是方方面面的。

举例子，当我们提出装修的申请，公司不会只派一个设计师，而是会让一个团队过来。

“团队也不只是与我交流，而是会通过参观商场的其他品牌门店、展厅等，去了解湖州到底是一个怎样的城市？有什么样的消费需求？再根据这些拿出一个门店设计方案”。

当然，这个展厅的设计呈现，出发点也不仅是针对某一个客户的特性，大众消费者、设计师，甚至是全国其他经销商的体验也会考量其中。

总部对我们店面装修也会很支持，厂商会一起投资把门店打造出来。

03
 

一探湖州ICC Design Club
 

家居设计的灵感来源地
 

众所周知，汉贝托的国际瓷砖趋势发布，今年已来到了第10年。

据了解，ICC瓷砖与北美总部资源共享，20多年一直研究国际瓷砖趋势，最初报告更多是ICC内部、相关的设计师领域分享。

后来，2014年，首届国际瓷砖趋势报告发布在中国陶瓷总部基地举行，轰动行业。此后，国际瓷砖趋势成为了一个行业现象级的事件。

今年是第一次将这一趋势发布落地到终端门店——显然，这一门店要足够的鹤立鸡群，才能成为“趋势发布”落地终端的“第一站”。
 

湖州ICC Design Club位于浙江湖州第六空间国际家居商场。

湖州，尽管是一座地处浙江北部的三线城市，但“第六空间”场内却不乏一线大牌，几乎让人产生来到了成都、杭州、苏州等新一线城市的错觉。

 

所以，当我们在“探店主播”刘小明”的带路下，跟随着唐旭锋、耿海波的脚步，一览了湖州ICC Design Club后，就会觉得两者堪称“绝配”，也确实“很ICC”。
 

首先，映入眼帘的是ICC Design Club标志性的外立面，城市建筑创意的呈现，岩板、霓虹灯以及玻璃的完美结合，让人有一种时尚大都市的错觉，想进去一探究竟。

 

值得一提的是，唐旭锋最想向大家郑重介绍门面转角位置的几何形状、铝合金搭建的ICC标志性LOGO。

这一元素作为品牌的符号，“不仅有记忆点，也很经典，至今还没过时”。

“这也致敬了我十年的创业历程，是个很好的回忆”， 没想到一个生命周期长的符号设计元素，不仅辅助了创业者很好地在当地站稳阵脚，也给他们带来一定的情感价值。

 

这是ICC独特的品牌魅力所在，形如“陪伴者”一样，见证着无数人在这一行业的成长。

紧接着，一进门也会看见镂空式的LOGO展示。极具辨识度的LOGO造型与霓虹灯光的结合，给人一种现代灵动的体验。

 

耿海波对此表示，这里是灵感的起点，奠定了ICC的基调，引发大家在这一空间的想象。

极简主义的前台，概念与实用性兼顾，不仅运用了大量岩板打造氛围感，让人有种“想走进来看看”的欲望。

也通过建筑思维塑造空间立体感，像“山峰”一样的背景营造出的张力，潜移默化地让人感受到高级气质。

 

“客户看到了这一呈现后，自己回去也复刻了这一‘山峰’的场景”，唐旭锋说，ICC是切切实实地在履行着“卖空间”、“卖设计”的人设，为消费者提供一个空间设计的解决方案。

对于大多数展厅空间来说，或许会选择降低色彩在空间的存在感，从而让产品成为陈设的“主角”。

但ICC Design Club 的手法是反其道而行，通过极致体验感，传递ICC品牌特有记忆——在色彩维度玩得“666”的人设呈现。

所以，进入湖州店内部，我们会发现动感、夸张的颜色色块，比如荧光绿、霓虹粉等，以及富有生命力特质的绿植、花朵、石子等自然元素，去搭配多样化的产品。

 

 

 

从而真正让整个空间跳出来成为主角，呈现出极具前沿性且有别于以往的空间表达方式，引领未来色彩空间。

特别是走到“木纹秀墙”前，通过不同木纹砖产品，以“人”字式的铺贴方式，让质感与氛围感直接拉满。

 

 

唐旭锋表示，有时候不是消费者不接受这种设计的表达方式，而是他们没曾看到过，所以要尽可能多地呈现空间的表达细节，引起客户对生活方式的共鸣。

就算湖州是地板之乡，以生产地板为主，但经过唐旭锋十年间，不间断地推广ICC“颜值”和“销量”担当的木纹砖后，现如今70%的当地客户都会应用木纹砖于房间之中。

真应了ICC一直不断塑造IP的那句话：把最好的瓷砖带到中国，为中国消费者提供与众不同的生活方式。

极具代表性的还有这一“虎皮木”产品所打造的空间。

唐旭锋告诉大家，“虎皮木”这产品本来选择的人群相对较少，但自从这一亮眼的空间惊艳登场之后，就成了非常受欢迎的产品，“有客户地下室的整个空间都选择了这款产品”。

 

显然，ICC正是从切实的操作去反复加深品牌作为“灵感库”的印象，从而逐渐占领消费者心智，形成一种盘旋不去的长期品牌价值，让品牌实现快速弯道超车，走进千家万户。

除此之外，ICC拥有更强大的能力是，利用预测国际趋势，让丰富的产品体系，塑造更别具特色的门店空间，让好产品能够自己说话，让好产品也能助力设计师做好作品。

所以，在湖州ICC Design Club，我们还能看到多款进口和原创的趋势岩板、色彩繁杂的花砖等，所呈现的高品质的空间美学方案。

 

 

就连当下因在意大利博洛尼亚展高频出现的“洞石”产品，ICC早于今年年初就推出，并能在湖州ICC Design Club看到其身影。

正如作为“房东”的严家伟对湖州ICC Design Club的评价：

展厅所呈现的气质与第六空间所倡导的定位高度吻合——国际、时尚、艺术和生活。

在我心目中，湖州ICC Design Club是瓷砖生活方式的表达店，这样的空间、产品呈现给高品质的湖州消费者，提供的是真正的美学生活。

 

 

04

以完美“有形”设计

在消费者心智中打下品牌烙印

设计无形，ICC给人的感觉很有意思，有种“于无声处听惊雷”之感，只可意会不可言传。

就如大家一看到ICC的产品、空间后，评价得更多的是：非常“ICC”。

现在的“ICC”，不仅仅是品牌的名称，还是一种设计表达形态的形容词。

这意味着，ICC一贯对“有形”设计输出有着深深的执念，包括国际趋势的预测、空间的创意搭配、色彩的多元把控、以及产品的丰富搭建等。

它们之间一环扣着一环，形成完善的生态链条，让ICC品牌的IP形象——设计，乃至生活方式的“灵感启迪者”人设，输出得更立体、更具象。

另一方面，也意味着，ICC长久以来在“无形”设计的价值深耕，让ICC早已在经销商、设计师、消费者的心中打下深刻的品牌烙印，如“一切美好的事物都需要时间的打磨”这句话所传达的意思一样，最终产生实实在在的商业价值。

而趋势引领，以设计予增长，说的正是ICC。

05

老牛点评/

汉贝托身上的现代企业家精神

时间过得很快。一晃汉贝托先生的“国际瓷砖趋势发布会”已举办到第八届了。
 

作为ICC品牌的创始人、操盘者汉贝托在我们陶瓷圈早已是一个大IP。而经过六七年的坚持，“国际瓷砖趋势发布会”也成了与汉贝托绑定的另一个符号。

汉贝托先生给我印象最深刻的是做事专注、执着，精益求精，大到对ICC国际化、高端化品牌定位长期的坚持，小到以广东人煲靓汤的精神，为一场活动打磨PPT，亲历亲为，追求极致、完美。

这次我作为主持人，随团到湖州出差，就发现12号那天他到了酒店就一头扎进房间，修改、完善PPT。

所以，我第二天跟参加活动的ICC经销商们讲，在当下环境下，你们手握ICC这样的品牌，真是一种难得的幸福，需要加倍的珍惜。

今天，回想2014年10月10日，ICC瓷砖主办的第一场“2015国际瓷砖趋势发布”，我还有一个对汉贝托先生的深刻印象，即他的“开放性”，最明显的是，他乐于表达，喜欢表达，敢于分享。

今天，在新媒体力量的倒逼下，越来越多的企业家、老板认识到了为自己品牌代言的重要性，而且也开始付诸实践。

但我记得在13年前，汉贝托开始做中国ICC之后，他就在借助当时的纸媒开专栏，以传播自己，当然也是传播品牌的观念。

直至后来有了趋势发布会这个IP，以及又有了新媒体，这使他那些关于创新（原创）、差异化、国际化的思想（金句）得以更广泛地传播。

认识汉贝托十年，观察ICC品牌稳步发展十年，我只能说，汉贝托是陶瓷行业一位真正的具有国际化视野和现代人文精神的企业家，他在思想、情感乃至生命上，已经与ICC同体。

当然，凭籍每年一度的趋势发布会，他又妥妥的是属于整个陶瓷行业。