这场线上峰会，利家居向终端传达今年新动作……

　　4月8日，以“聚能·裂变·硬核”为主题的2020年利家居品牌战略峰会暨火炬行动启动会，通过网络在线直播方式拉开帷幕，在线观看人数达5500多人。

       据了解，本次线上启动火炬计划的初衷是帮扶终端经销商，提升他们的运营能力，同时希望通过经销商的服务力传达给消费者，让他们感知到品牌的价值。

　　本次直播峰会，集团营销总经理冼建堂、利家居品牌经理潘敬伟等高层领导亲临现场。

▲集团营销总经理冼建堂

　　集团营销总经理冼建堂在致辞中表示：5G时代的到来，对企业是新的机遇与挑战。

       利家居紧随时代发展进行战略升级，同时设备全面升级，斥资2亿引进当下最先进的岩板生产线，不断完善企业的产品链，提升企业的市场竞争力。2020年将以强大的生产力、新玩法、新模式为终端赋能。

▲利家居品牌经理潘敬伟

　　利家居品牌经理潘敬伟进行了《2020年品牌发展战略规划》主题演讲。

       在演讲中，潘敬伟对2020年的品牌发展作出了重要指示与战略布局，从品牌定位、营销模式、营销管理等板块深入剖析，详细阐述了如何进行渠道裂变、产品优化、形象升级，实现品牌赋能与价值转化。对于品牌的发展方向，潘敬伟表示，“我们今年也会把RDR的品牌曝光放在一个重要的位置，更加重视品牌的属性。”

       他还表示，突如其来的疫情确实加强了企业的危机感，但品牌、团队、客户等方面的提升工作也会一如既往地进行。另外，今年的招商也会结合现在的营销模式，采取线上招商的方式去开展。

       潘敬伟强调，越到后面越考验每一个组织的竞争力，而每一个品牌能不能够借助这个危机去找到机会，这是重点要去关注的。

▲集团市场中心推广主管贤琦华

　　集团市场中心推广主管贤琦华进行《赋赢有道—终端助力计划》主题演讲。他从多维度剖析2020年的新营销模式，线上线下相结合，多元化发展，采用“线上直播、终端赋能”等新营销手段。

　　战略峰会现场，利家居分别和广州佰强门窗科技有限公司、华夏陶瓷网、华人设计师举行战略合作协议签约仪式。

　　这意味着利家居将在品牌传播、设计师渠道等多方面发力，拓宽深化品牌影响力。

　　事实上，今年开年以来，利家居一直动作频频。

　　01

　　斥资2亿引进萨克米岩板/大板生产线

　　1月20日，利家居瓷砖和意大利顶级陶瓷设备公司SACMI(萨克米)集团达成战略合作，引进全球领先的岩板/大板生产线。

　　据悉，本次斥资2亿元引进的设备是当下全球最先进的，生产大板的规格最大可做3900×1600mm产品，可以满足家装、工装市场各种高端装饰需求。

潘敬伟表示，产品创新是企业发展的重要环节，而接下来利家居将加紧大板的布局，并将对标进口品牌，打造更高质的产品，为消费者带来更好的体验。

　　02

　　线上促销直播收获2860订单

　　2月份开展一系列的线上优惠政策及终端门店新生主播进行天猫直播，把营销战线从线下迅速转移到线上。3月份，利家居瓷砖开展了第一场为期12天由总部厂家操盘的全国线上大型直播促销活动。据悉，318直播在线观看人数高达8万+观看量，2小时的直播获得2860订单，点赞量高达15.93万。

对此，潘敬伟表示非常看好直播带货，直播并不是单纯的交付方式，而是一个新的模式，所以利家居会持续去做这件事情，去迎合年轻的消费者，跟上潮流。 据透露，利家居已计划接下来的数月将持续开展线上直播促销活动。目前已开展下一场直播的筹备工作。