一
是先抢立产品标准还是发布产能预警
上一篇“编者按”中提到，本系列述评涉及的第一个话题是：“岩板标准制定是各自为阵，还是力出一孔？”但是第一篇文章发表之后，才发现因为收笔匆忙，华夏君最后并未回答上述问题。所以，在本篇开始前，华夏君还是要补充表个态：希望在岩板标准制定上大家不要分散使力，应该团结协作。但站着说话容易，实际落地又谈何容易？今年岩板热急剧升温，首先当然是几个先行企业岩板工厂货如轮转热销信息的传导。但是，其后大半年跟进者蜂拥而至，导致岩板生产线数量迅速上窜，逼近100条，这难道也都是市场信息的引导？显然不是这样的。它反应的还是一种弥漫在行业的普遍的焦虑情绪。而导致这样的结果，不是也与包括我们标准参与者在内的头部人群的非理性意识有关？我们都说新冠疫情今年改变了我们很多很多，但在根深蒂固的思维方式上，疫情改变我们的其实还是非常有限有限。想想看，我们今天有多少岩板生产企业还在靠某某国家级协会授牌的“岩板研究中心”、“岩板应用研究中心”，靠参与牵头制定某某岩板标准加持影响力？今天的协会，无论是国家级、省级，还是市级的，当务之急是应该帮助行业理性看待岩板市场带来的增长？还是抢占岩板标准制高点，从而助推岩板产业发展？在华夏君看来，显然应该是选择前者。我们多想看到一场由各级协会牵头举办的产能预警分析会。上周从国家级协会还传出了一条“重要”新闻，说建筑陶瓷在“十四五”期间产能规模要重回“百亿平方米”。对数字特别敏感的尹虹博士不同意，说这“意味着未来五年将增长22%左右”。或者假设瓷砖总产量维持住，则意味着“在‘十四五’期间增加18亿平方米的岩板产量”，也即“未来五年每年再增长100条岩板生产线”。
这可能吗？华夏君也忍不住要问。但这就是当前陶瓷行业的“最高”认知水平。从逻辑上讲，我们只有迁就这一高度才能谈第二个话题。
二
先做场景应用技术规程但光陶瓷圈搞不掂
我们姑且就把第二个话题设置为：假设我们要做岩板标准，那应该从哪里入手？是先跨界从场景应用开始，还是从产品本身开始？现在大家都看到了，岩板之所以从陶瓷薄板、陶瓷大板中独立出来，最主要的是它可以当家居饰面板使用。因此，从这点推导，岩板标准的核心内容应该是家居饰面板的应用标准(技术规程)，也即它应先立一个场景应用标准。但岩板的场景应用细分下来又有不少，比如橱柜、衣柜、电视柜、边柜等台面板是一个类别，灶台、中岛台面板是一个类别，浴室柜、洗手盆台面是一个类别，餐桌、茶几、角几、办公桌等是一个类别。还有吊顶饰面板、冰箱饰面板等也是一个类别。不同的饰面板对标准规格尺寸、模数有不同的要求。所以，岩板要做场景应用标准，只能联合B端企业一起来做，即要联合石材加工、家具、定制家居，甚至家电企业一起来做。要这样干，岂不是要由家居协会方面来牵头？而且，更重要的是，很有可能岩板的应用标准还得细分，比如厨卫、定制家居和家具行业的标准就可能要分开单独做。吊顶、冰箱、游轮这些场景应用标准更加要单独做。有位石材加工平台的老板就向华夏君透露，他们准备在石材界启动厨卫台面板的标准制定。而前天华夏君采访顺辉天成总经理梁荣群时，他也透露，目前顺辉天成正在与同济大学装配式建筑研发中心密切合作，开发制造岩板装备式部品。所以，接下来，岩板在装备式建筑中的应用标准建设也是题中应用之义。可见，如果我们陶瓷界制定岩板标准，仅仅从产品质量标准（可加工性、误差率、健康级等）入手，那么其在终端的应用指导价值将大大折扣，不仅适应面窄，而且很难与实际操作衔接。
这一点事实上也否定了当前“加快”制定岩板标准的必要性。
三
岩板出货量还看传统渠道
应回到陶瓷原点思考标准
岩板的材料属性本质上还是陶瓷，这一点估计没有人会否定。岩板是传统瓷砖的升级版（类似5G手机），这一点同样也没有人会否定。所以，由我们自己来制定岩板产品质量及室内外建筑应用上的标准（技术规程）是理所当然的事情。这也意味着在当前制定岩板标准这件事上，我们必须还是先要回到陶瓷这一逻辑起点，从研究岩板在室内外建筑的应用开始。为什么特别强调这一点呢？事实上这与岩板目前在家居饰面板应用上还处于初级阶段有很大关系。首先，岩板生产头部企业的销量目前最大的还是石材渠道。而石材渠道流出的岩板基本上都进入厨卫台面板市场，替代石英石。也有一部分进入公装渠道，包括房地产售楼处、高端楼盘电梯间替代石材。而真正进入定制家居饰面板和家具台面板市场的销量还很有限。其次，岩板替代石英石、石材的比重有多大，10%、15%，还是50%？华夏君最近在采访出口石英石企业的时候就了解到，事实上国外瓷砖品牌早在2016年，甚至更早的时候就已经在全球市场用陶瓷大板（现在也有叫岩板）来替代石英石，但是到今天，其替代比例也没有超过15%。目前的情况是，疫情之后中国石英石出口市场的前景依然非常乐观。再次，华夏君最近一段时间经过采访调研判断，明年或者不晚于后年，应该是传统瓷砖渠道承载大板/岩板的元年。今年岩板主流生产企业的产品基本上都流入了陶瓷圈外的渠道。而据可靠消息，明年将有欧文莱，甚至简一等一批专业化瓷砖企业做岩板，并且他们基本上是按照原有的瓷砖逻辑进行销售。此外，诺贝尔、唯美、东鹏等头部大牌今年分别成立汉为、东唯、金鹏等独立岩板品牌，走“高定”岩板家居模式，实际上也是已经将岩板家居和传统瓷砖铺地上墙的渠道做了切割。相信假以时日，等1.2米×2.4米以上规格运输、铺贴或安装痛点解决之后，岩板在传统渠道的销量一定会逐步起来。而未来大板、岩板市场究竟能做多大，其实某种程度上也取决于头部品牌传统瓷砖渠道的出货量。这样的趋势应该是没有疑问的。如果还不信，建议您去看看上海宜山路喜盈门意大利IMOLA的仿古小花砖和西班牙PORCELANOSA（宝路莎）的现代美学墙砖，其光芒是如何正在被大板、岩板无情消解的。文末，华夏君想总结一句的是，无论从当下岩板跨界销量，还是从对未来传统瓷砖渠道岩板销量的预判来看，我们都建议让岩板这颗“子弹”再飞一会儿，之后，我们再考虑岩板标准的制定问题。
而更重要的是，陶瓷圈为“新物种”岩板立标准，无论当下还是长远，其实都应该回到“陶瓷”这个原点来思考问题。（本系列报道未完待续）
