IMOLA和宝路莎上海大变脸丨老牛说

 为准备年终盘点的内容，我上周日（8号）从江西老家安福出发，到去年底新建成的吉安西站坐高铁到苏州，第二天（9号）采访了西斯特姆（中国）常务副总经理陈东。下午则采访马拉齐（中国）老总葛博士。第三天（10号）采访上海博德老总何军。

这次与三位行业精英聊天，每个都三四个小时，双方最感兴趣的话题只有一个“岩板”。

IMOLA宜山路店入口处摆放的1.2×1.2米的产品

西斯特姆这边就不说了，压机和喷墨机交货期已经排到明年5月份。在我与陈东的对谈过程中，他不断被催货的电话所打断。

而事实上，陈东告诉我，今年喷墨机他们卖了140多台。压机有20多台。而这已经是供货和服务的极限了。

葛博士告诉我，去年他们对中国岩板市场做了深度调研。同样来自欧洲的德赛斯的业绩他们也看在眼里。所以今年他们推了2种规格的岩板（Marazzi Grande），包括1600×3200mm×6mm和1620×3240mm×12mm。

而接下来，马拉齐在中国市场也会像德赛斯那样在全国招代理商，配加工中心，走高定发展模式。

IMOLA宜山路店C位摆放的1.2×2.6米的产品

何军跟则我透露说，他们在上海家饰佳宜山路店的岩板专卖店马上就会装好，这应该是该区域第一个岩板专卖店。

何军对岩板市场非常看好。但他表示，上海家装市场目前主要是二手房、翻新房为主，所以，在这个传统渠道，岩板、大板的销售还是有很大的瓶颈。正因为这样，他目前正在探讨与家具企业、石材加工厂的合作，让岩板真正可以跨界销售。

因为当天适逢上海进博会闭幕，我原本下午五点多的机票被强行更改到晚上八点多。所以，我刚好可以再去宜山路转转。

IMOLA宜山路店传统产品还有一席之地

每次到上海，我都会尽量去宜山路看看瓷砖市场，而且一定要去喜盈门市场看下进口砖馆——尤其是要看IMOLA和PORCELANOSA（宝路莎）。

当我提出要看下进口砖的时候，何军不假思索地说了句：那里已经没什么看的了。

这显然让我更加好奇。今年岩板热快速升温，另一方面也听说前两年的进口砖热降温很厉害。

何军派工程部的一位同事车着我先到家饰佳，看到大部分国内陶瓷店面基本都没有上岩板。只有L&D展示了不少800×2400mm的大板。经典仿古砖代表企业长谷则继续做小规格花砖。

宝路莎宜山路店大规格产品

从家饰佳出来，往左步行五六分钟，一路过去，先看简一独栋旗舰店，再看诺贝尔店。前者坚持做大理石瓷砖自不必说，后者门店居然也几乎看不到大板瓷抛砖。这只能说应该是诺贝尔对宜山路店的市场定位问题。

到了喜盈门进口瓷砖馆，先进C位上标志性的IMOLA店，变化真是大得惊人。首先一进门就看到码垛堆放的IMOLA经典的1200×1200mm地砖。另外，入口出还码垛堆放了600×1200mm的墙地砖。而整个空间则以1200×2600mm大板为主。导购小哥也只跟我拼命推介这款砖。

PORCELANOSA（宝路莎）给我的印象也是颠覆性的。这里居然在最显要位置也摆的是1200×2400mm、1180×2580mm的大板，而且都是亮光的理石。

宝路莎被严重压缩展示的传统产品

港基会平台上有卡莎、卡莎莫和科格斯三个意大利品牌，我看到也主要是展示1200 × 2400mm的大板。不同的是，最亮眼的产品是设计感强的水磨石。

过去意大利IMOLA是进口仿古小花砖的代表，而西班牙PORCELANOSA（宝路莎）则是进口墙砖的代表。两者的产品均以精湛的工艺、细腻的质感、纯正的色彩和稳定的调性见长。

但是，我们看到的是，今天这一道道光芒正在被大板、岩板无情地消解。更“恐怖”的说法是，意大利那边已经大大压缩生产小规格仿古花砖。而看到宜山路IMOLA店面如此的大变脸，传闻中今年其销售大幅度下滑或许也是十之八九。

回到佛山，在瓷海国际坚持做田园美式小花砖的梵信庄园陈小刚告我说，现在全国只有广东还产小花砖。而他几乎是最后的守望者。

上海一直是中国市场的最前沿。

读懂上海，方知未来。趋势总是由塔尖市场向塔基市场逐步渗透。上海进口瓷砖馆的这一幕无疑表明，岩板、大板确实已经在源头上确立，而非事出“突然”。

只是，我们现在还不知道，风尚从塔尖渗透到塔基究竟需要多长时间。也正因为这样，我们目前就无法准确地判断，岩板、大板线是100条就已经饱和了，还是要到300条才饱和。

宜山路港基汇店进口产品