米兰展，成为影响佛山陶瓷双展新的不利因素 丨新观察

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当我们在忙佛山陶瓷双展（陶博会、潭洲展）的时侯，意大人在米兰加紧筹备米兰家具展。

今年，突然有个感觉，Salone International del Mobile米兰国际家具展开始威胁佛山陶瓷双展了。因为为4月18上午华夏陶瓷网主办的“2024设计驱动产品供应链论坛”，我连约了三波人做嘉宾，回答均是在意大利了。

这个时候去意大利，想都不用想肯定与米兰有关。

米兰国际家具展（简称米兰展），一直是全球家具设计及展示最顶级的盛会，今年是第62届，目前已扩展至建筑、家纺、灯具等家居领域，每年举办一次，是公认的国内室内设计界的朝圣之地。其展示面积达17万㎡，参展商近2000人。

除了家具展，米兰展同期还有开“国际装饰配件展”、“国际办公家具展工作环境双年展”、“欧洲国际厨房家具双年展”及2006年开始的国际卫浴展等。

另外，还有个叫S.Project的相对较新的展览，致力于产品设计和室内装饰技术解决方案。而在1998年成立的SaloneSatellite卫星展，是专为35岁以下新锐设计师办展览。

国内最早4月份必去米兰的是设计师，2019年前主题说大了是“为中国设计集体发声”，诠释中国设计，梁志天等大咖是主力。而说小了则是把米兰设计周当个人秀场。

2024广州设计周今年已是第十九个年头。今年广州设计周会携手几个世界级的中国家居品牌、以「世界的中国」为主题，落地米兰为主会场，举办“2024广州设计周欧洲盛典”，助力“中国家居出海、中国餐饮出海、中国设计出海”。

所以，到今年，广州设计周已完成了广州、西安（当代设计周）及欧洲（盛典）的布局。

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但米兰设计周是世界家居设计的时尚中心。每年9月底的意大利博洛尼亚陶瓷展的风向源头是这里，国内家居设计的流行肇始地也是这里。只不过是由大牌设计师过手后，再由众多小设计师跟风，将新的审美风尚传递到千家万户。

当然，源于米兰家具展的设计时尚还有另两条传递路线，一是经过进口品牌传播，二是经过在中国赚钱的产品设计公司和建筑及室内设计公司传播。

中国家居设计潮流与欧洲时尚并轨，大致是在2015-2019年这个窗口期完成。之后经过三年脱钩的考验，发现非常时期之后，中欧之间家居设计领域的交流、贸易反而更频密了。因为全球性经济衰退，大家都要生存下去。故而根本不会去领会美欧政客们搞的“意识形态隔裂”。

我观察了一下，今年佛山陶瓷行业去米兰的人主要是以下三类：一是室内设计师中坚力量；二是产品研发设计人员；三是企业或品牌老板。

所以，我也应声而动，开始策划在佛山陶瓷双展之后，顺势邀几位嘉宾上直播间聊聊米兰家具展上的新动向。

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现在有个很大的问题是，米兰家具展的举办时间是4月16日-21日，近乎完美地覆盖了佛山双展的时间。

这会带来什么样的影响呢？那我觉得就是，最明显的将是高端人群的流失。在这里，我的预判是，中国家居建材包括陶瓷行业的高端人群接下来去米兰展的将会越来越多，而这显然要影响到佛山陶瓷双展高端板块的招商。

这似乎是一件没有办法的事情。除非佛山陶瓷双展不以春季展为重点，改为10月18日秋季展为重点。

但12月上旬举办的广州设计周已抢了三四十个陶瓷客户，这种情况下，佛山陶瓷双展敢于跟它打阵地战抢客？

而卫浴行业似乎没有问题，因为上海厨卫展的时间是5月14-17日。所以，我看到今年卫浴周报组织了二三十个佛山卫浴老板早早的就去了米兰。

我的总感觉是，佛山陶瓷双展的时间，尤其是潭洲展的时间，如果还是要通过同步广交会蹭流量，这对展会做起高端板块，长远看是很不利的。

今年一开年，东鹏控股和马可波罗控股、新明珠集团都有类似的动作，即重新梳理或新建高端板块。

东鹏控股是以DPI东鹏国际为平台，装进进口的FLORIM弗罗润等和国产的ART，目标是做大DPI。

马可波罗控股是将L&D唯美陶瓷直正高端品牌化，服务高净值人群。今年3月份一大动作是携手世界级设计大师Marcel Wanders师。

新明珠集团今年也开始代理进口品牌。第一个是意大利ABK集团旗下品牌FLAVIKER法拉维克。4月8日，刚刚搞了个媒体见面会，据透露，这次也会在潭洲展亮相。

但我们要思考的是，上述进口、高端品牌会在潭洲展扎下根吗？还是最终都会去广州设计周？

广州设计周目前公布的观众人次是40-45万，其中三分之一左右是经销商。目前已牢牢地吸住了陶瓷的高端板块。

一个展会，如果都是大厂、大品牌支撑，缺乏最高端板块的引领，那其前景会怎样？这个问题是不是很值得我们思考？

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